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极速赛车 极速飞艇 开奖网,解读2013年品牌内容营销十大新趋势_销售/营销_经管营销_专业资料

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当 Felix Baumgartner(奥地利极限运动员)从3.9万米的太空舱上跳下的一瞬,也成为 了内容营销一个分水岭时刻。800万观众收看了现场直播,红牛公司,一个“以发行商身份 的品牌商”,作为跳伞背面广告赞助商,获得了大量的品牌曝光,在全球媒体获得关注。 展望2013年,就会发现,不只是消费者品牌厂商引领内容营销。企业以及 B2B 品牌正在 花费数百万美元投资到内容营销领域,创造商机。在2013年,市场营销人员必将有所突破, 并且创新内容营销战略,以下是展望的未来趋势: 一 内容营销练习将会结束 如果2012年被看作是内容营销一场课后练习作业, 那么2013年就是校内总决赛。 在过去 的几年中, 许多市场营销人员一直在追赶内容营销的发展速度。极速赛车 极速飞艇 开奖网 他们对内容营销不断增长的 趋势十分感兴趣,并意识到需要有效的利用内容营销,但是在前几年,他们真的不知道该怎 么办。现在,已经到了决战时刻,市场营销人员面对的销售压力越来越大,利用正确的数据 和强大的分析,市场营销人员必须证明,他们的努力真正具有商业价值。极速赛车 极速飞艇 开奖网 二 微站点将会消亡 微站点将不会那么有效果了。 社交媒体和新技术使用户不再习惯于以往的网站体验, 比 如,以前用户会直接访问品牌的官方主页,但如今,消费者更可能会选择去品牌的微博上去 查看信息。极速赛车 极速飞艇 开奖网对市场营销人员而言,需要进行一些创造性的思考,才能超越品牌的基本属性。 用搜索营销权威专家 Li Evans 的话来说:“内容无法获胜,优化的内容才能获胜。”市场 营销人员必须要精准的定位到他们的目标客户,并通过相关联的内容吸引这些客户。此外, 营销人员还必须强化他们所创造的内容,并使之更具效果。极速赛车 极速飞艇 开奖网 三 要么扩大规模要么失败 在2013年, 市场营销人员需要弄明白如何扩大规模并坚持他们的内容营销工作, 答案就 是技术。 让一个实习生一周写三篇少得可怜的博客是不会有任何效果的, 即使是一个网络自 由作家也是远远不够的。 规模意味着要对指定的受众群体定制内容, 并且要坚持向目标客户 发送足够数量的内容以便引起他们的注意。极速赛车 极速飞艇 开奖网 四 要么把营销做大要么回家 在规模之上的理念中, 市场营销人员需要全身心的投入到他们的内容营销工作中去。 如 果你准备创造并推出内容, 就需要把这些内容送达到全部的目标市场内, 从国际到超本地化。 五 人们往往通过封面来判断一本书 尽管“B2B”这个词有一些保守和实用的联系,但这不意味着 B2B 公司需要证明他们可 以提供真正的用户体验。 有见识的消费者期待的是一种创新的平台以及可以在任何地方都可 以进行设计工作, 因此市场营销人员需要把这些传递给他们。极速赛车 极速飞艇 开奖网 对消费者品牌或者新一代的发 行商而言,设计创新应该是不受限制的。 六 版权问题 当前围绕数字内容的版权法规相当灰暗。 当市场营销人员按照惯例购买一些常备的图片 或使用一些有创造性素材许可的图片时, 内容分发便成为一块全新的领域, 尽管版权的概念 对许多市场营销人员来说有点难以理解, 但是为了能让内容营销有效扩散, 意味着他们不得 不要耍点小聪明。发行商正在快速的适应,比如压缩印刷收入等,对他们来说,寻找一些手 段分享内容也十分重要。 七 品牌商将越过新闻 未来, “发行商身份的品牌商”将会成为一种趋势, 这意味着品牌需要像新闻编辑室一 样去思考。极速赛车 极速飞艇 开奖网速度意味着一切。消费者最感兴趣的是什么?品牌如何将信息传递给客户?今后, 对新闻的反应,品牌将不再需要依赖公共关系和发行商,品牌可以成为新闻,也可以不依赖 新闻, 甚至越过新闻。 红牛就是一个重要的例子, 八百万人观看了其赞助的太空舱跳伞任务。 在未来,品牌商将不断思考永远新鲜的内容,并在内容、受众群体、以及当前事件之间找出 关联性。 八 社交内容将成为新的广告单元 在一些主要的博客上, 我们已经看到了不少横幅广告。 今后呢?新的广告形式将会出现, 随着内容成为核心,品牌将推动客户互动、线索、以及销售。再一次,科技将决定社交内容 的效果范围。 九 本地广告将开始扩展 本地广告是下一件值得关注的事情,但是,许多本地广告还没有弄清楚如何扩展,这种 形势不免要发生改变。首先,将会看到专门为本地广告服务形成一种广告交换市场,品牌商 可以购买或出售其赞助的广告位。这些广告的成功指标很可能是看其社交分享度和参与度。 2013年,这种广告形式可持续性发展的关键,取决于这种广告交换市场的规模。 十 品牌商和发行商将更好地结合在一起 传统的发行商和品牌商之间曾经的鸿线将逐渐消融, 在未来, 可以看到两者之间全新的 合作伙伴关系,这种合作关系将超越本地广告创造出更多的机会,并在创意、创新、和盈利 等方面吸引更多受众群体。比如,深受消费者喜爱的微软和 Conde Nast 共同举办的线上/ 线下活动。在内容的海洋中,合作关系十分重要,这种关系将有助于获得更佳的内容分布。 新浪微博:@孟得明 销) 整理发布(青岛微博营销 临沂微博营销 青岛微信营销 临沂微信营
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文档贡献者

孟得明

新媒体营销主管

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